視覺傳達設計系執行「105年度中區典範策略聯盟文化創意產業聯盟計畫」，邀請茶籽堂總經理趙文豪先生蒞校演講，由系主任張露心主持，與會來賓除了本系師生外，也邀請來自大陸福建三明學院的教師與學生共同參與。演講主題是：「美學加值—傳統產業與農創品牌設計」，演講內容主要闡述13年來，茶籽堂從品牌的建立，視覺設計的美學加值，產業如何與設計師溝通，以及為台灣本土農業的實質貢獻…等。

在趙總經理的經營之下，帶領茶籽堂企業歷經三個階段：1.學會商業模式2.學會土地連結3.學會品牌操作。具有經營行銷理念的趙總經理，更具有商業設計的頭腦，他從創造品牌的過程當中，了解自身品牌的定位。他認為：「設計師要明白業主要的，但不要太明白。」若能循著文化脈絡來產生設計，是最安全的。「設計師千萬不要自己創造故事」，要去研究台灣在地的文化，而不是憑空想像出一個新的文化。設計師應為客戶量身打造，「給適合這個業主狀況的作品很重要。」反省茶籽堂歷次的產品包裝設計時，他提醒大家：小心參考別人的作品，因為你已經進入到別人的世界中了。

演講中趙總經理細數從2004年接手父親事業之後，歷經品牌註冊、金融海嘯、走訪台灣茶籽產地與農民，期許復興茶籽文化內涵，重歸對土地的珍惜。自從2011開啟契作農場，高價收購苦茶油與茶籽粕，讓茶籽農有更穩定的生活。2012年與美可特品牌設計郭中元總監(現為視傳系專任老師)合作，致力品牌形象化，發展商品為「油、髮、身、家、禮」五大系列，推展台灣本土藝術與工藝。2016年趙總經理期望能夠讓世界看見台灣，致力於在地永續發展，期望當茶籽產品被看見時，隱身在各處的創意工作者能被看見，並領略土地蓬勃豐富的文化能量。他也告誡在座的年輕學生：品牌經營不能只是靠設計，設計只是品牌經營的核心元素之一，此外更要靠技術、文化、農業、改變…等全力重塑企業，創造價值。他期勉年經設計學生給自己一個旅程，去感覺土地，開展一層層的體驗，不要只用腦袋去做虛幻的規劃，多在放假時多去土地走走，從生活中去觀察，改善那些生活中不方便的事物。他認為未來的台灣有三個事業極具發展潛力：觀光旅遊、傳統產業、精緻農業，同學可多用心留意這些產業的發展。

演講末，為這次演講牽線的郭中元老師，也是當年任職業界時協助茶籽堂視覺形象升級成功的重要推手，分享當時合作的點點滴滴，勉勵學生做設計不能只是蹲在電腦前，而是要走出去體驗、感受與發掘。張露心主任有感茶籽堂願意扶植本土茶籽農契作，並且耐心等候茶籽樹苗需要五年才能首次收割，期許在校只有四年學習時光的學子們，也要自我不停地成長茁壯。張主任說：趙總經理在談論品牌設計發展的過程，有如是一場畢業專題的真實版實境秀，讓學生見識到設計實務最真切的一面；非常讚嘆趙總經理創業的努力，以及對於台灣土地的熱愛，乃是年輕學子的最佳典範。

▲茶籽堂總經理趙文豪講述品牌的成長歷史	▲學生熱情提問
▲郭中元老師分享在美可特設計公司期間與茶籽堂的合作經驗	▲老師與學生均收獲滿滿的大合照